手法は死ぬ。原則は死なない — 原則① 過去の自分に書け

原則のひとつめは、誰に向けて書くか、です。

マーケティングの教科書には、答えが載っています。
ペルソナを設計しましょう、というやつです。
35歳、都内在住、共働き、世帯年収は900万円。
そんな架空の読者像を細かく作り込んでから、その人に向けて書きなさい、と教わります。

ぼくは、この教えをずっと否定してきました。

2018年当時の言葉を、そのまま引用します。

「過去の自分を想像するんですよ。これ、すごくオススメです」