心の会計 — 同じ1万円なのに、財布が違う

第2部の最終回は、リチャード・セイラーが名付けたメンタル・アカウンティング(心の会計)です。

例によって、実験からいきましょう。

お金に色はありません。
1万円は、どこから来ようと何に使おうと1万円です。

でも人間は、頭の中でお金を勘定科目に分けて管理しています。