第1回：マーケティングとは何か

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LECTURE NOTES

「マーケティング＝集客やSNSをバズらせること」という矮小化された勘違いを正すことから始める。本来のマーケティングとは、市場調査、プロダクト開発、組織作り、アフターサポートまでを含んだ「ビジネスそのもの」である。
世界的マーケターであるセス・ゴーディンの「マーケティングとは、世界にポジティブな変化を起こすことである」という深い定義を解説。目の前の顧客が抱える痛みを解決し、彼らの人生を前進させることが本質的価値となる。
SNSの裏技や煽り文句で短期的にお金を稼ごうとする「情弱ビジネス（焼き畑農業）」は必ず疲弊し、長続きしない。本質的な価値提供を続け、顧客から感謝されながら「一生売り続けられる定番商品」を作る思考が必須。
結果的に「マーケティングを学ぶこと」は「より良い社会を作るための利他的なアプローチ」を学ぶことに等しく、このパラダイムシフトが長期的なビジネスの成功の最大の土台となる。