お正月、初詣に行きますよね。
あれ、「日本の古来からの伝統」だと思っていませんか。
実は初詣、明治に生まれた習慣です。
しかも、その普及に一役買ったのは鉄道会社でした。
江戸時代までの正月参りは、恵方詣(えほうまいり)といって、その年の縁起のいい方角の社寺へ行くか、氏神様に詣でるのが一般的でした。
「元日に、方角に関係なく、有名神社へ電車で行く」というスタイルは、明治中期以降、鉄道会社が沿線の神社への参詣客を誘致するキャンペーンを繰り広げる中で定着していったことが、研究で明らかになっています。
川崎大師や成田山への参詣輸送は、鉄道会社のドル箱でした。
つまり初詣は、鉄道というテクノロジーと、集客マーケティングが生んだ「新しい伝統」なんです。
今回は、こういう話を束でお届けします。
題して「あなたの常識は、明治にできた」。
ぼくらが「昔ながらの日本」だと思っているものの製造年月日を、次々に確認していく回です。