特別講義
【対談】AI時代のマーケティング
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LECTURE NOTES
講義の要約ノート
- FUMUFU2026第2弾の対談企画。イケハヤと大阪産業大学・田中先生が「売るだけでは選ばれない時代のマーケティング」をテーマに、理論と実践の両面から議論する。
- 前半では、セス・ゴディンの「変化を起こすこととしてのマーケティング」や、コトラー3.0、CSV、公共財としてのキャラクターブランド設計などを横断して、イケハヤの思想的な土台を掘り下げる。
- 中盤では、エフェクチュエーションの5原則を軸に、AIが「手中の鳥」を爆増させる時代に何が起こるかを議論。企業でも広告運用や改善がAIに置き換わりつつあり、自律的に周辺領域まで掘れる人材の価値が高まると語る。
- 後半は、ZapposやVisionary Companyの文脈も踏まえつつ、組織文化・共感・ケア労働・DAO的な公共財コミュニティの可能性へ。最後は「AIをフル活用し、自分の能力拡張に本気でコミットすべき」と締めくくられる。